編輯點評:
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軟件說明
云聽是中央廣播電視總臺高品質(zhì)聲音聚合分發(fā)平臺
全國1000+直播頻道,中央電臺、地方臺、版權(quán)公司、互聯(lián)網(wǎng)熱門播客百萬版權(quán)音頻節(jié)目
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活動地址:
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工具介紹
云聽會員兌換碼一鍵領(lǐng)取工具,領(lǐng)取總時長是22750天會員,算了一下大概是63年(沒算錯的話)
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注意事項
云聽”是中央廣播電視總臺基于5G+4K/8K+AI等新技術(shù),推出的總臺高品質(zhì)聲音聚合分發(fā)平臺,也是繼央視頻上線之后又一個國家級5G聲音新媒體平臺。
這背景絕對是剛剛的,中國實力最強。〔贿^APP做的比較一般,內(nèi)容還是挺不錯的!
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當(dāng)時馬甲刷了幾年會員,沒有多刷。當(dāng)時想的估計官方會回收~ 萬萬沒想到官方?jīng)]回收!竟然還能繼續(xù)疊加~~
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中央廣播電視總臺云聽──打造5G時代國家聲音新媒體平臺
隨著5G商用牌照的正式發(fā)放,我國的傳媒生態(tài)也發(fā)生了變化。2020年,中央廣播電視總臺利用新技術(shù)率先打造了“云聽”這一全新的聲音新媒體平臺,并與“央視頻”共同構(gòu)成了總臺的“一體兩翼”!霸坡牎弊鳛閷V播功能的全面升級,它對內(nèi)容的高品質(zhì)追求和注重精神文化引領(lǐng)的價值堅守,以及在技術(shù)的助力下,對內(nèi)容格局、產(chǎn)品形態(tài)、技術(shù)架構(gòu)、商業(yè)模式等方面所做的創(chuàng)新,為廣播新生態(tài)提供了一個新范式。
2020年是中國人民廣播事業(yè)創(chuàng)辦80周年,80年的風(fēng)雨歷程和媒介變遷,讓廣播成為家喻戶曉的生活媒介。隨著5G時代的到來,在新的傳播生態(tài)下,廣播作為媒介的傳播功能仍然發(fā)揮作用,但其聲音的傳播形式與傳播渠道乃至傳播效果都發(fā)生了新的變化。中央廣播電視總臺(以下簡稱總臺)作為黨和人民的喉舌和最具影響力的主流媒體,應(yīng)時而動,順勢而為,在繼“央視頻”的成功打造與運營之后,又推出了以5G技術(shù)作為支撐的聲音新媒體平臺——“云聽”。該平臺在堅守廣播基本職能的同時,利用5G技術(shù)優(yōu)勢積極創(chuàng)新,在業(yè)務(wù)推廣上不僅走出了一條媒介融合的新路徑,也為廣播在新時代的創(chuàng)新性發(fā)展提供了可資借鑒的新范式。
一、技術(shù)的新應(yīng)用:5G與“云聽”
2019年,5G牌照的正式發(fā)放和進入商用,標(biāo)志著我國進入了5G時代。對于傳媒產(chǎn)業(yè)來說,5G網(wǎng)絡(luò)的高速率、低延遲和大容量等技術(shù)特性,極大地提升了信息傳播的效率和便捷性。在這種背景下,以盧迪為代表的諸多學(xué)者指出了“家庭、交通車載、個人媒體既是5G時代三個最重要的應(yīng)用場景,也是5G時代信息傳播的入口”。基于此,傳媒作為社會信息系統(tǒng)和神經(jīng)系統(tǒng)的傳播功能勢必也將進一步提升。特別是在當(dāng)下各種車載應(yīng)用場景中,盡管網(wǎng)絡(luò)新媒體如雨后春筍般不斷涌現(xiàn),但廣播依然憑借其聲音傳播的場景優(yōu)勢而成為運用最為廣泛的日常媒介之一!霸坡牎弊鳛橐粋技術(shù)與內(nèi)容并重的聲音新媒體平臺,恰好可以借助5G的絕對優(yōu)勢,為用戶提供更為優(yōu)質(zhì)便捷的服務(wù)。
首先,5G與“云聽”擁有共同的用戶基礎(chǔ)。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的最新統(tǒng)計報告,我國的網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)突破9億,而以手機作為上網(wǎng)媒介的網(wǎng)民數(shù)量更是占比高達99.1%,比例驚人。這些數(shù)據(jù)足以表明:一方面移動網(wǎng)民數(shù)量的激增和對移動信息服務(wù)要求的提高,既為開展5G移動信息服務(wù)提供了潛在的市場,也對伴隨性的聲音新媒體平臺提出了更高的要求,由此“云聽”應(yīng)運而生;另一方面用戶習(xí)慣及用戶需求的改變,使得消費者更加傾向于使用移動端智能設(shè)備和移動閱讀方式,然而這些都需要高并發(fā)、高兼容、高速率的移動信息技術(shù)的支持。可見,用戶的使用偏好為5G技術(shù)在移動信息服務(wù)領(lǐng)域中的應(yīng)用帶來了新契機。
其次,5G與“云聽”擁有共同的實踐基礎(chǔ)。就“央視頻”而言,它便充分運用了“5G+4K/8K+AI”的新技術(shù),不僅為廣大受眾打造了一個“有品質(zhì)的社交媒體”,也為主流媒體與廣大用戶提供了溝通的橋梁。不言而喻,在受眾層面“央視頻”強大的用戶黏性已經(jīng)為5G技術(shù)與“云聽”的融合發(fā)展提供了實踐基礎(chǔ)。
5G在為“云聽”提供強大技術(shù)支撐的同時,也為自身的使用場景拓展了邊界。而“云聽”則充分應(yīng)用5G技術(shù),在高速率、低延遲、大容量的優(yōu)勢特性加持下,使得伴隨性的音頻內(nèi)容快速及時地傳達給聽眾,并給他們帶來舒適的體驗和精神愉悅。另外,“云聽”有內(nèi)容、資源、制作、渠道及營銷四點突出的優(yōu)勢,也正是基于這些優(yōu)勢,“云聽”在音頻領(lǐng)域才能不斷探索,創(chuàng)出佳績。
二、聲音新媒體平臺的職能堅守與范式創(chuàng)新
(一)“云聽”作為聲音新媒體平臺的職能堅守
1.內(nèi)容定位:追求高品質(zhì)、傳播正能量
隨著科技的快速發(fā)展,大眾對生活的品質(zhì)要求也越來越高!霸坡牎痹趦(nèi)容的選擇上,始終堅持挑選高品質(zhì)且充滿正能量的傳播內(nèi)容。故而知識類、資訊類內(nèi)容占比較大,當(dāng)然也包含公眾喜歡的娛樂類內(nèi)容!霸坡牎钡膴蕵奉悆(nèi)容相較其他的娛樂節(jié)目來說更為純粹,它以引導(dǎo)大眾積極向上的價值觀為旨歸,傳播正能量。以“云聽”的《愛豆私房話》為例,該節(jié)目雖然是在講述明星們的故事,但卻注重將明星們真實的內(nèi)心世界呈現(xiàn)給聽眾,以便聽眾從中獲得正能量。此外,“云聽”為了保證內(nèi)容的高品質(zhì)追求,在減少通俗言情小說比例的同時,增加了世界名著和經(jīng)典愛情故事的講述。
在聽覺效果上,相較于當(dāng)下正在流行的“喜馬拉雅FM”和“蜻蜓FM”,“云聽”的聽覺效果顯然更好!霸坡牎弊鳛槿碌穆曇粜旅襟w平臺很好地彌補了領(lǐng)域內(nèi)主播專業(yè)素養(yǎng)不過關(guān)的缺陷,擔(dān)任該節(jié)目的主播多數(shù)為職業(yè)播音員主持人,在專業(yè)方面始終精益求精。尤其是他們在語速、語調(diào)、感情色彩等方面的精準(zhǔn)把握,在帶給聽眾精神愉悅的同時,也讓受眾瞬間理解了節(jié)目的傳播內(nèi)容和傳播價值。
2.節(jié)目定位:堅持積極的文化導(dǎo)向
進入“云聽”的界面,受眾可以明確感受到節(jié)目的精神文化導(dǎo)向。它的界面以簡單的白色為底,簡潔清晰。每個音頻節(jié)目的配圖或充滿陽光、或幽默有趣、或飽含書香,時刻都在以細節(jié)體現(xiàn)節(jié)目的精神定位和價值觀引領(lǐng)!霸坡牎彪m然是聲音新媒體平臺,但卻從不以刺激性、暴露性的圖片來吸引公眾眼球!霸坡牎睘槭鼙娞峁┝肆己玫乃阉黧w驗,這都得益于“云聽”始終堅持積極的文化導(dǎo)向這一創(chuàng)設(shè)初心。
“云聽”作為國家級的5G聲音新媒體平臺,旨在為受眾提供伴隨式收聽的功能,并致力于真實信息的有效傳播。即“云聽”的內(nèi)容產(chǎn)制不僅要豐富人們的日常生活,還要為受眾提供更好的信息服務(wù),保持對公眾精神世界的文化引領(lǐng)。畢竟只有正確的文化導(dǎo)向,才能令公眾在錯綜復(fù)雜的信息海洋中、在眾聲喧嘩的各類觀點中作出正確判斷,從而促進整個社會思想文化的健康發(fā)展,實現(xiàn)媒體責(zé)任。
(二)聲音新媒體平臺的范式創(chuàng)新
1.打造健康多元的內(nèi)容格局
“云聽”是以聲音作為主打特色的新媒體平臺,在堅守傳統(tǒng)廣播基本職能的前提下,通過“聽精品”“聽廣播”“聽電視”三大板塊的精心設(shè)計,實現(xiàn)了與短視頻并駕齊驅(qū)的局面。以聲音為主導(dǎo)的新媒體平臺也只有從市場熱點及用戶需求出發(fā),才能在競爭激烈的傳媒語境下實現(xiàn)音視頻價值的最大化,進而在形成總臺音視頻移動端“一體兩翼”的同時,呈現(xiàn)出健康多元的內(nèi)容格局。
“云聽”在“聽精品”這一板塊中,除了擁有基本的廣播節(jié)目外,還嘗試設(shè)置了“明星直播”和“音樂金榜”欄目,其內(nèi)容涵蓋了聽書、娛樂、兒童、音樂、公開課、情感、財經(jīng)、聽劇、相聲小品、歷史、生活、評書、健康、戲曲等多個類型的欄目。在“聽廣播”板塊中,又分設(shè)了國家臺、地方臺、本地臺、電波尋聲、熱播推薦等多種分類。“聽電視”板塊,主要以包括娛樂鮮聲、精品好劇、詩詞大會、懷舊經(jīng)典、百家講壇等雅俗共賞的欄目兼顧大眾文化與經(jīng)典文化。除了以上常規(guī)的欄目,還有電視劇和各種綜藝節(jié)目、音樂節(jié)目、養(yǎng)生節(jié)目等,極大地滿足了受眾的諸多需要。
2020年新冠肺炎疫情暴發(fā)期間,“云聽”第一時間推出了抗擊疫情專區(qū),同時集納了一批國內(nèi)外經(jīng)典文學(xué)作品有聲書和中小學(xué)語文課本示范閱讀等獨家優(yōu)質(zhì)節(jié)目,盡可能地滿足了廣大中小學(xué)生在家學(xué)習(xí)的需要。此舉既為“中小學(xué)語文示范誦讀庫”的建設(shè)提供了豐厚資源,也極大地方便了中小學(xué)生的線上學(xué)習(xí),高度體現(xiàn)了主流媒體為人民服務(wù)的責(zé)任意識。
2.形成交互共融的產(chǎn)品形態(tài)
不言而喻,廣播無論是在大眾媒體時代還是在新媒體時代,都不曾失去其主流媒體的地位,而且聲音的伴隨性特點也決定了廣播是一種易于接觸和互動的媒介。同時,廣播天生具備網(wǎng)絡(luò)化的能力和潛力。隨著平臺和體制進一步優(yōu)化,廣播的融合過程會更加順暢,廣播正在從純粹的FM/AM變得愈加互聯(lián)網(wǎng)化。正如“云聽”作為主流媒體中第一個國家級音頻社交媒體,在互聯(lián)網(wǎng)的助力下,不但打破了廣播的單向傳播模式,而且還將總臺既有的音頻優(yōu)勢與用戶喜愛的社交方式相結(jié)合,在產(chǎn)品形態(tài)上成功破除了節(jié)目的簡單拆條和內(nèi)容遷移,并以“年輕態(tài)、新表達”的交互共融,讓廣播節(jié)目呈現(xiàn)出新的生機。
3.嘗試自主可控的技術(shù)架構(gòu)
“云聽”作為總臺傾力打造的一款聲音新媒體平臺,在技術(shù)架構(gòu)上可謂不遺余力。該平臺基于“5G+4K/8K+AI”等新技術(shù),打破了數(shù)據(jù)壁壘,實現(xiàn)了總臺資源的全方位共享。在總臺的支持下,“云聽”可以對原央廣、國廣的優(yōu)質(zhì)音頻資源進行收錄、分發(fā),實現(xiàn)資源的綜合利用。在自主可控的技術(shù)架構(gòu)之下,“云聽”還打通了5G智能新媒體平臺,可以對總臺視頻內(nèi)容進行音頻化再生產(chǎn),極大地開發(fā)了總臺的獨家資源。目前,“云聽”客戶端已經(jīng)具有150萬小時的版權(quán)內(nèi)容,5G新媒體平臺還可以提供收錄編單、音頻微編、節(jié)目審查、統(tǒng)一認證、音頻處理等多種功能,充分體現(xiàn)了總臺自主可控的技術(shù)架構(gòu)能力。
4.打造合作共贏的商業(yè)模式
“云聽”作為總臺開發(fā)的一款聲音新媒體平臺,既要發(fā)揮主流媒體的功能,也要兼顧持續(xù)運營的資本運轉(zhuǎn)。為了更好地平衡兩者之間的關(guān)系,“云聽”采取了知識付費、用戶打賞、廣告營銷等自媒體平臺常用的增收方法。在不失本色的同時,既推動了產(chǎn)品逐漸向商業(yè)化方向運營,又使得優(yōu)質(zhì)的聲音產(chǎn)品得到了最大化的價值體現(xiàn),探索出了一條合作共贏的商業(yè)模式。同時,社交化的運營方式也能進一步增強用戶黏性,從而進一步提升受眾打賞的積極性,促進商業(yè)運營的良性循環(huán),鞏固合作共贏的商業(yè)模式。
三、“云聽”帶來的啟示
(一)積極打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,不斷創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)
為了堅持高品質(zhì),“云聽”首先在內(nèi)容方面進行了必要的選擇,其次在制作上也盡量創(chuàng)新。例如“聽書”節(jié)目大多會選擇具有知識性、文學(xué)性、思想性的內(nèi)容,當(dāng)然也包含玄幻、言情小說等廣受青少年喜愛的書目,但這類書目往往也都是勵志奮斗、積極向上的題材。即便是類似《品味書香》的節(jié)目,也并不單純地朗讀書籍內(nèi)容,而是加入了對內(nèi)容的分析,同時邀請作者做客直播間,以便聽眾更好地了解作者的寫作意圖和創(chuàng)作歷程,從而更加深入地理解作品。
(二)堅持傳播優(yōu)秀的精神文化
新媒體平臺對精神文化的注重,既不能只是空喊口號,也不能直白地表達,而是要蘊含在節(jié)目內(nèi)容中。在“云聽”的諸多節(jié)目中,主播和嘉賓一般不會直接告訴聽眾本期節(jié)目想要傳達怎樣的思想觀念,注重多元并存,不設(shè)定框架,不局限受眾的思考,鼓勵個性化創(chuàng)新,這本身就是一種春風(fēng)化雨的精神引領(lǐng)方式。新媒體平臺的市場競爭激烈,從商業(yè)發(fā)展的角度看,也只有蘊含優(yōu)秀精神文化底蘊的媒體平臺才會贏得大眾的認可,進而獲得更大的發(fā)展空間。
(三)運用技術(shù)提高產(chǎn)品的場景應(yīng)用價值
隨著5G時代的到來,技術(shù)作為一種思維已經(jīng)深入人心。而聲音作為萬物互聯(lián)的一個重要介質(zhì),在技術(shù)的加持下呈現(xiàn)出越來越重要的場景應(yīng)用價值。當(dāng)然,“云聽”發(fā)揮的作用也不再局限于一檔單純的音頻節(jié)目,而是率先將聲音視為一種媒介,應(yīng)用到多種場景之中。以智能音箱為例,中國目前已經(jīng)成為全球第二大智能音箱市場,隨著5G技術(shù)的日益成熟,智能音箱可運用的場景將會越來越廣。5G成功避免了網(wǎng)絡(luò)遲延和帶寬不足的缺陷,未來在體育、健身、醫(yī)療及公共安全等領(lǐng)域也必將大范圍使用。
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