2021知識(shí)付費(fèi)行業(yè)研究報(bào)告pdf免費(fèi)版

編輯點(diǎn)評(píng)：將你最關(guān)心的行業(yè)數(shù)據(jù)一網(wǎng)打盡！

知識(shí)付費(fèi)行業(yè)經(jīng)過爆發(fā)增長，近年來一逐步轉(zhuǎn)入穩(wěn)定發(fā)展階段。千聊聯(lián)合24K社群、懶設(shè)計(jì)、小裂變、維權(quán)騎士，輸出了一份《2021知識(shí)付費(fèi)行業(yè)研究報(bào)告》，為廣大知識(shí)從業(yè)者下一個(gè)5年的成長和行業(yè)變革出一份力。

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內(nèi)容簡介

《2021知識(shí)付費(fèi)行業(yè)研究報(bào)告》。該報(bào)告共7大部分,多達(dá)100頁,80+項(xiàng)數(shù)據(jù)為首次公開,里面有最具前瞻性的行業(yè)觀察,全鏈路洞察知識(shí)付費(fèi)行業(yè),為廣大知識(shí)從業(yè)者下一個(gè)5年的成長和行業(yè)變革出一份力。本文將為大家解析該報(bào)告。

知識(shí)付費(fèi)行業(yè)經(jīng)過爆發(fā)增長,近年來一逐步轉(zhuǎn)入穩(wěn)定發(fā)展階段。知識(shí)付費(fèi)的受眾在2020增長至4.18億人,直播、私域流量、視頻號(hào)的火熱都為知識(shí)付費(fèi)行業(yè)發(fā)展提供了新的可能。更多機(jī)遇與挑戰(zhàn)的背后,知識(shí)付費(fèi)從業(yè)者有什么新變化?知識(shí)付費(fèi)受眾有哪些新特質(zhì)?線上教學(xué)場景有什么新趨勢?知識(shí)產(chǎn)品形態(tài)有哪些發(fā)展?

本報(bào)告主要采取行業(yè)深度訪談、桌面研究方法,結(jié)合撰寫團(tuán)隊(duì)平臺(tái)大數(shù)據(jù),以及對(duì)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)公開信息進(jìn)行篩選,輸出真實(shí)有效的數(shù)據(jù)結(jié)論,將你最關(guān)心的行業(yè)數(shù)據(jù)一網(wǎng)打盡。該報(bào)告的背后,調(diào)研歷時(shí)30天,采樣4000+份,調(diào)查范圍覆蓋50+座城市,整理平臺(tái)大數(shù)據(jù)多達(dá)300條,含金量不言而喻�？梢哉f,這份報(bào)告對(duì)整個(gè)行業(yè),對(duì)每一位知識(shí)從業(yè)者都有重要的參考借鑒價(jià)值。

精彩預(yù)覽

一、發(fā)展現(xiàn)狀:商業(yè)模式更為成熟,營銷方式更為多元

2017年以來,中國知識(shí)付費(fèi)行業(yè)市場規(guī)�？焖贁U(kuò) 大,2020年達(dá)392億元,預(yù)計(jì)到2021年將 達(dá)到 675億元。 隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)不斷發(fā)展,知識(shí)付費(fèi)行業(yè)獲得流 量紅利,隨著知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)運(yùn)營模式逐步成熟, 內(nèi)容、形式不斷豐富,行業(yè)整體市場規(guī)模有望加速擴(kuò)大。

千聊聯(lián)合小裂變、24k社群、懶設(shè)計(jì)等品牌發(fā)布《2021知識(shí)付費(fèi)行業(yè)研究報(bào)告》

二、行業(yè)“前景”和“錢景”是入行的主要驅(qū)動(dòng)因素

40.83%的從業(yè)者表示,因?yàn)閷?duì)行業(yè)發(fā)展前景看好選擇入 行。另外24.06%的從業(yè)者是因?yàn)橄腴_展個(gè)人副業(yè)。 18.34%的從業(yè)者是因?yàn)楣�司業(yè)務(wù)發(fā)展入行,傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型 線上的壁壘逐漸消失。

縱觀全年,8.48%的從業(yè)者因?yàn)橐咔槿胄?最終在知識(shí)行 業(yè)可持續(xù)地運(yùn)營下來,這說明疫情加速線下轉(zhuǎn)型速度,也 催生一批新的從業(yè)人員。

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三、從業(yè)者能力模型:內(nèi)容制作最強(qiáng),數(shù)據(jù)分析最弱

對(duì)于“知識(shí)從業(yè)者最擅長什么?”這個(gè)問題上,“課程制作”產(chǎn)出作為基本功,其次是后端“營銷轉(zhuǎn) 化”,接下來是“引流獲客”。 制作—宣傳—銷售,基本的售賣轉(zhuǎn)化流程,從業(yè)者均基本掌握。

但在后端“私域流量搭建”及“數(shù)據(jù)分析”方 面,多數(shù)從業(yè)者并不擅長,呈現(xiàn)明顯滯后狀態(tài)。

另一方面,從業(yè)者最希望提升能力中,“流量”和 “變現(xiàn)”依然是從業(yè)者最為關(guān)心的核心話題。 私域作為可直接反復(fù) 觸達(dá)的流量,越來越得到從業(yè)職的重視,企微能力不斷開放,視頻號(hào)熱度強(qiáng)勢登頂,都讓從業(yè)者對(duì)于“私域搭 建”有更多的學(xué)習(xí)需求。

千聊聯(lián)合小裂變、24k社群、懶設(shè)計(jì)等品牌發(fā)布《2021知識(shí)付費(fèi)行業(yè)研究報(bào)告》

四、冷啟動(dòng),付費(fèi)推廣不再是主流的漲粉形式

隨著公域流量愈來愈貴,付費(fèi)推廣不再是主流的漲粉形式。在知識(shí)店鋪冷啟動(dòng)階段,29.71%的從業(yè)者會(huì)選 擇,從自己的朋友圈,號(hào)召親友轉(zhuǎn)發(fā),累計(jì)第 一批粉絲。

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五、知識(shí)店鋪私域引流:裂變?yōu)橹?視頻號(hào)后來居上

課程上線后,超過76%的從業(yè)者,會(huì)選擇社交關(guān)系鏈營銷,通過激勵(lì)手段,讓用戶通過自己的社交關(guān)系去影響周圍的人形成第二批用戶,第二批用戶再復(fù)制這一過程,最終形成裂變效應(yīng),達(dá)成目標(biāo)。

那么,如何為店鋪持續(xù)引流?視頻號(hào)下半年的 持續(xù)發(fā)力,依托微信生態(tài),視頻號(hào)引流已趕超短視頻引流 ,占比達(dá)15.36%。

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六、積累優(yōu)質(zhì)免費(fèi)內(nèi)容有助于裂變,分銷激勵(lì)作用有限

對(duì)于用戶而言,他們更愿意去分享優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、免費(fèi)知識(shí)的用戶均超過50%。對(duì)于內(nèi)容生產(chǎn)者來說,積累優(yōu)質(zhì)免費(fèi)內(nèi)容,有助于裂變。 與此同時(shí),一篇優(yōu)質(zhì)的推文,直接影響 課程的報(bào)名轉(zhuǎn)化和后續(xù)傳播,內(nèi)容生產(chǎn)者除了在課程打 磨上下功夫,配套推文也需要做好配套撰寫。

千聊聯(lián)合小裂變、24k社群、懶設(shè)計(jì)等品牌發(fā)布《2021知識(shí)付費(fèi)行業(yè)研究報(bào)告》

總結(jié)

當(dāng)下,知識(shí)付費(fèi)課程的個(gè)性化程度已經(jīng)很高,內(nèi)容的生產(chǎn)者不再都是頭部的流量大V、業(yè)界知名人士, 越來越多細(xì)分領(lǐng)域的知識(shí)從業(yè)者加入到知識(shí)付費(fèi)行業(yè),圈層逐漸下沉,新一線以及省會(huì)城市發(fā)展 迅猛,二三線城市緊隨其后。市場下沉,腰尾部內(nèi)容創(chuàng)作者將發(fā)揮越來越重要的作用,行業(yè)內(nèi)部將出現(xiàn)大量內(nèi)容資源。

百度、今日頭條等互聯(lián)網(wǎng)頭部平臺(tái)的入局將給行業(yè)提供整合資源的有效方法,給當(dāng)下流量流量瓶頸提供新思路和解決辦法。為最大限度延伸知識(shí)付費(fèi)內(nèi)容、實(shí)現(xiàn)多領(lǐng)域觸達(dá)用戶,必然促使技術(shù)加速融合及落地應(yīng)用,Al將賦能線上授課,知識(shí)課程有望實(shí)現(xiàn)智能輔導(dǎo),進(jìn)一步升級(jí)用戶體 驗(yàn),提升平臺(tái)運(yùn)營效率,促進(jìn)行業(yè)生態(tài)建設(shè)朝良性發(fā)展。

作為微信生態(tài)知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)的領(lǐng)先者,千聊也將不斷地技術(shù)創(chuàng)新和發(fā)展,為用戶提供更好地產(chǎn)品和服務(wù),為知識(shí)付費(fèi)行業(yè)的持續(xù)成長和行業(yè)變革出一份力。