2020中國美妝地圖高清版

編輯點評：美妝地圖白皮書

10月30日，百度聯(lián)合時尚COSMO發(fā)布《2020中國美妝地圖白皮書》，透過百度搜索大數(shù)據(jù)揭開各地愛美人士的“美妝護膚秘籍”，在這里你可以清楚的查詢到各個地區(qū)的美妝需求，非常有意思，感興趣的小伙伴們不妨來下載看一下吧！

中國美妝地圖是什么

雙十一臨近，美妝護膚品消費又開始成為小姐姐們熱搜熱議的話題。在這場購物狂歡帶來的“顏值生意”背后，網(wǎng)民的搜索行為也反映了當下年輕人的審美潮流。10月30日，

百度聯(lián)合時尚COSMO發(fā)布《2020中國美妝地圖白皮書》，透過百度搜索大數(shù)據(jù)揭開各地愛美人士的“美妝護膚秘籍”。

大數(shù)據(jù)顯示，在審美風格和美妝消費觀念上，不同地區(qū)的網(wǎng)民呈現(xiàn)不同的“地域特色”。此外，男性的“變美”意識也逐漸崛起，化妝護膚不再是女性的專屬，男孩子們也可以是“精致boy”。

2020中國美妝地圖白皮書最新新聞 

百度搜索大數(shù)據(jù)顯示，近三年，人們對護膚的關注度開始超越美妝，在審美風格和美妝消費觀念上，不同地區(qū)的網(wǎng)民呈現(xiàn)不同的“地域特色”。

“痘痘肌”則是廣大愛美人士的長久的困擾。數(shù)據(jù)顯示，“祛痘”打敗“防曬”和“保濕補水”，成為2020年網(wǎng)友們最熱搜的護膚話題。

而變美的方法也不止護膚。安全系數(shù)較高的醫(yī)美項目近年來開始受到熱捧。百度搜索大數(shù)據(jù)指出，能夠提拉緊致皮膚的“熱吉瑪”成為今年愛美女性的關注焦點，“光子嫩膚”和“植發(fā)”則分別位列二、三位。

除了上海、北京等一線城市敢于“嘗鮮”醫(yī)美項目外，成都、杭州、武漢等新一線城市均對醫(yī)美有所關注。

值得一提的是，越來越多男性也開始注重護膚和美妝。百度搜索大數(shù)據(jù)顯示，山東男性在顏值上最“下功夫”，江蘇、廣東、北京、河北男性也不甘落后，躋身最熱搜美妝相關內容的Top10城市。

“早安，打工人。”隨著社會壓力的增大，脫發(fā)逐漸變成每個“社畜”都繞不開的話題。相較女性，男性是更易受脫發(fā)問題困擾的“重災區(qū)”。報告顯示，重慶男生力壓北上廣深，高居最關注“植發(fā)”相關內容的榜首。北京、廣州、深圳、上海則分別位列第二至第五位。

與此同時，脫發(fā)問題也開始呈現(xiàn)年輕化的態(tài)勢。報告指出，90后成為關注“植發(fā)”第一人，肩負家庭重擔的80后和備考壓力較大的00后緊隨其后，普遍顯示出對植發(fā)的高關注度。

2020中國美妝地圖特點

“成分黨”護膚更專業(yè)，醫(yī)美最受上海女性追捧

“妝”得好，不如底子好，在越來越多人重視健康的大環(huán)境下，網(wǎng)友們紛紛開啟“面部養(yǎng)生”模式。百度搜索大數(shù)據(jù)顯示，近三年，人們對護膚的關注度開始超越美妝。

而90后的護膚達人們也分成了不同派別，其中，“成分黨”日漸活躍，人們不再只看浮夸的廣告語，更在乎產(chǎn)品是否真實“有料”。在各大成分中，美白利器“煙酰胺”高居熱搜榜首，緊隨其后的是在抗老方面表現(xiàn)突出的“視黃醇”和“玻色因”。

皮膚問題方面，“痘痘肌”是廣大愛美人士的長久的困擾。數(shù)據(jù)顯示，“祛痘”打敗“防曬”和“保濕補水”，成為2020年網(wǎng)友們最熱搜的護膚話題。

“他經(jīng)濟”異軍突起，在意顏值的男性也是抗脫發(fā)主力軍

與以往的“糙漢子”形象不同，越來越多男性開始注重護膚和美妝。百度搜索大數(shù)據(jù)顯示，山東男性在顏值上最“下功夫”，江蘇、廣東、北京、河北男性也不甘落后，躋身最熱搜美妝相關內容的Top10城市。

原來不同地區(qū)的人群護膚美妝的習慣都有那么多不同，不過中國那么大，不同氣候不同人文不同環(huán)境都是存在的，所以護膚習慣有所差異也是可以理解的，對此你是怎么看的呢?

中國美妝大數(shù)據(jù)分析

現(xiàn)在不僅女生護膚，男生更要護膚，年輕的要護膚，年紀大的要護膚，我們天天都要護膚，我們這個社會有時如何護膚的呢？看看2018年化妝品行業(yè)大數(shù)據(jù)，了解一下現(xiàn)如今護膚行業(yè)的潮流趨勢。

行業(yè)概覽

2017年，化妝品行業(yè)整體流量平穩(wěn)，男士化妝品小幅回落，潛在消費者快速向移動端轉移；

工具品類增速最快，潔面儀和美容儀市場火爆；香氛關注度降幅最大；

消費升級的大背景下，消費者販乣力增強，高端品牌持續(xù)受追捧；

明星代言、直播推薦以及影視綜藝植入，有效拉動化妝品消費。

化妝品行業(yè)流量平穩(wěn)

化妝品行業(yè)2017年流量環(huán)比增長0.6%，相比2016年基本持平；

男士化妝品經(jīng)過兩年的高速增長，2017年關注度首次出現(xiàn)下滑。

潛在消費者快速向移動端轉移

2017年開始化妝品行業(yè)移動端流量快速增長，2018年3月移動端流量同比增速高達87.7%，份額近30.0%。

購買力與功效要求日益提升

產(chǎn)品、品牌和口碑評價一直是用戶對化妝品關注較多癿內容，流量卙比之和超過6成；

消費升級癿大環(huán)境下，近兩年用戶癿價格敏感度丌斷減弱，而對功效癿關注度明顯提升。

| 品類分析

護膚品中，面部精華和眼膜關注度持續(xù)增長，祛痘和防曬需求旺盛；潔面儀、美容儀市場火爆，重點集中在二、三線城市；

近年來美容儀、潔面儀市場需求旺盛，以國際品牌belulu、refa、Luna等一線品牌為代表的產(chǎn)品，占據(jù)中國消費市場。

彩妝類別，唇部彩妝持續(xù)升溫，“概念色” 受追捧，其中口紅/唇膏增速最快；BB霜、 CC霜逐漸降溫。

面部精華和眼膜需求旺盛

護膚品中，面部和眼部護理產(chǎn)品始終關注度最高，其中面膜、面霜、眼霜3個細分品類排名前三；

面部精華和眼膜雖然卙比較小，但近3年流量持續(xù)增長。

祛斑關注度高 祛痘/防曬需求旺盛

面部護膚品中春雨攀升最快

面部護膚品品牌眾多，關注度較分散，韓國品牌昡雨以11.4%癿明顯優(yōu)勢排名第一，首次超過蘭蔻；

眼部護膚品中，A.H.C和雅詩蘭黛位列一、二位，關注度相差無幾。

| 男士化妝品

男士化妝品經(jīng)過連續(xù)兩年癿增長后，2017年關注度首次下滑；細分品類中，只有護膚品和身體護理類基本持平；

男士防曬意識增強，對“祛痘、祛痘印、縮毛孔”等常規(guī)功效關注度減弱。

| 人群分析

化妝品關注用戶以19～34歲高學歷人群為主，偏好社交、網(wǎng)販，關注房產(chǎn)和理財?shù)荣Y訊，華東和西南地匙用戶對化妝品癿關注度明顯提升，4線城市更依賴移動端獲取化妝品資訊；

男士化妝品仍以男士“自販”為主，在線行為癿社交、音樂屬性強，網(wǎng)販香水癿潛力更大。

關注用戶以19～34歲高學歷人群為主

化妝品關注用戶中，19～34歲、大學學歷卙比偏高；

男士化妝品的消費人群仍以男性為主。