微信讀書官方版5.0.3 蘋果版

編輯點評：正版書籍閱讀軟件

包含數(shù)百萬本正版小說，所有小說均可免費閱讀，無論是大型網(wǎng)站上的流行網(wǎng)絡(luò)小說還是國內(nèi)外著名的經(jīng)典小說，它都能為讀者提供真正的資源，充分滿足用戶的閱讀需求，微信讀書軟件中有大量的音頻小說！

微信讀書官方版功能詳解

【新手免費紅包】書多錢多，豪氣來砸！

【海量免費書籍】就是囂張，就是暢讀！

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微信讀書官方版怎么獲得無限卡

1.打開軟件,登錄自己的賬戶,在發(fā)現(xiàn)頁內(nèi),點擊免費領(lǐng)取20天。

2.界面提示領(lǐng)取成功,將這個活動分享到朋友圈,可以再得到10天的無限卡。點擊右下角的分享到朋友圈。

3.點擊右上角的發(fā)表圖標(biāo)。朋友看到點開鏈接進入,10天的無限卡便會打到你的賬戶內(nèi)！

微信讀書官方版怎么設(shè)置書簽

1.首先登陸自己的微信讀書,需要用到自己的微信賬號。

2.然后可以打開一本書,可以是任何一本書。

3.之后隨便打開一頁,然后輕輕點擊一下屏幕,會看到上面有菜單彈出,點擊最右上角的更多按鈕。

4.之后會彈出更多的選項,其中第一項就是添加書簽,點擊一下,之后就會看到這個頁面右上角有個紅色的書簽了。

為什么微信讀書開始賣紙質(zhì)書

在線閱讀的兩大集團掌閱、閱文等都推出了自己的閱讀器硬件，頻繁使用打卡返現(xiàn)的活動來獲客，為的是迅速擴大用戶基數(shù)，培養(yǎng)用戶習(xí)慣，獲得后期用戶的終身價值。

盡管電子閱讀器在資本的推動下更新?lián)Q代很快，但是它卻也和已經(jīng)飽和的標(biāo)準(zhǔn)化3C產(chǎn)品一起頻繁出現(xiàn)在了二手交易市場。小眾的電子書在二手市場暢銷，這種現(xiàn)象的另外一面似乎也在說閱讀硬件整體需求的增量是受阻的，電子閱讀器在拓展用戶基數(shù)上發(fā)揮的作用有限。

由閱文運營的微信讀書5.0.0版本上線，在最新版本里微信讀書開始支持在應(yīng)用內(nèi)購買紙質(zhì)書。閱文矩陣式布局讓微信讀書和其他在線閱讀應(yīng)用有明顯的差異性，新增紙書購買渠道是為了什么呢？鼓勵購買紙質(zhì)書和在線閱讀鎖定用戶終身價值的整體定位是否有所出入？

一半kindle在閑魚，電子閱讀器沒有替代紙質(zhì)書

常聽說一句戲言“kindle一半蓋泡面一半在閑魚”，而這句話可能是真的。

8月13日閑魚公布的數(shù)據(jù)顯示，從2019年8月至今，有超過40萬臺的kindle閱讀器在閑魚成交，月均成交量突破3萬臺，均價為356元。在消費者人群中，30歲以下的年輕人買走了66%的閑置Kindle，其中18-22歲的在校大學(xué)生消費三成以上。

Kindle是電子閱讀器的頭部產(chǎn)品，Kindle的情況一定程度代表了當(dāng)下電子閱讀器的整體現(xiàn)狀。為什么會出現(xiàn)這樣的現(xiàn)象呢？

首先，電子閱讀器屬于標(biāo)準(zhǔn)化電子產(chǎn)品，在二手交易成熟的今天，是很好的交易標(biāo)的，比較好在二手市場上流通。

另外在數(shù)字讀物出版產(chǎn)業(yè)鏈條上，電子閱讀器處于產(chǎn)業(yè)下游，利潤率相對較低，再加上當(dāng)下在線閱讀平臺也在通過智能硬件來搶奪市場，競爭也比較激烈，因此相關(guān)產(chǎn)品往往有各種各樣的促銷活動。

據(jù)知識流不完全統(tǒng)計，京東閱讀深度捆綁的海信A5手機，京東自己推出的jdread，閱文推出的口袋閱，掌閱推出的F1閱讀手機都開展過在硬件內(nèi)指定應(yīng)用閱讀180天打卡返全款的活動，相當(dāng)于在賠本賣電紙書了。

這也意味著不少人相當(dāng)于零成本拿到了硬件，在二手市場上轉(zhuǎn)手賣掉反而還能賺錢。電紙書推廣的低姿態(tài)，也加速了這種流通。

同時電子閱讀器現(xiàn)階段盡管有些實質(zhì)性的功能升級已經(jīng)出現(xiàn)，比如手寫、彩色墨水屏，但是產(chǎn)品仍然不夠成熟更新?lián)Q代很快，功能升級價格跨度也大，顯得性價比并不高。對消費者的吸引力有限，因此大眾更愿意以低價嘗鮮的心態(tài)在二手平臺入手。

盡管，這一現(xiàn)象可以讓對這一類產(chǎn)品好奇的用戶以較低的成本進行嘗試。但是這些現(xiàn)象都仍然在說明電子閱讀器仍然是小眾產(chǎn)品，并且它在二手平臺上被售賣的比例如此之高，產(chǎn)品的閑置率應(yīng)該是高于預(yù)期的。

根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)，如果剔除盜版網(wǎng)站，在線閱讀網(wǎng)站的覆蓋人數(shù)排名與其官網(wǎng)披露的作品數(shù)量排名基本一致。也就是說在線閱讀平臺的核心競爭力仍然是內(nèi)容數(shù)量，是核心作者的數(shù)量。雖然移動互聯(lián)網(wǎng)時代自主搜索內(nèi)容作品的動作會減少，分發(fā)可渠道能起到一定的導(dǎo)流作用。

但是最貼近紙質(zhì)閱讀的電子產(chǎn)品并沒有帶來產(chǎn)業(yè)革命，本質(zhì)還是在幫助已有的用戶從電腦、手機過渡到另外的智能硬件上，很難自下而上的培養(yǎng)更多用戶在線閱讀。這么一來就很難說清楚電子閱讀器究竟帶動了在線閱讀沒有？

有在線閱讀習(xí)慣特別是愛看網(wǎng)文的人或許是沒得選擇，但是在喜歡看出版物的人群中，紙書是沒有被新產(chǎn)品替代的，需求仍然是存在的。

微信讀書和QQ閱讀不同，增加購書渠道很有必要

微信讀書進入在線閱讀市場已經(jīng)五年，這五年，坐擁用戶網(wǎng)絡(luò)的微信讀書一直在努力“讓閱讀不再孤獨”，頻繁更新使應(yīng)用內(nèi)部功能發(fā)生了很大的變化，比如將微信內(nèi)容生態(tài)搬了進來，“看一看”根據(jù)社交關(guān)系中你和朋友的閱讀歷史和興趣推薦相關(guān)內(nèi)容。

基于騰訊系對自有渠道內(nèi)在線閱讀應(yīng)用的差異化定位，盡管微信讀書里的內(nèi)容和QQ閱讀的內(nèi)容是基本一致的，但是微信讀書向用戶推薦的80%都是出版讀物，專注的是“社交+閱讀”，目標(biāo)人群是商務(wù)人士。

在導(dǎo)入和激活用戶上微信讀書經(jīng)歷了漫長的積累。2018年8月首次推出無限卡的體驗活動，在擁有無限卡的情況下用戶可以隨意看任何書籍，不需要另行付費。希望通過補貼讓新用戶接觸到產(chǎn)品的體驗，形成依賴性。

當(dāng)體驗結(jié)束，還可以參與組隊抽獎活動。組隊人數(shù)達到5人即可參與抽獎，中獎后每位成員可獲得3天、7天、15天、30天、365天以及終身無限卡會員的獎勵。除此之外還有閱讀時長兌換增幣，好書分享免費領(lǐng)，限時贈一得一等等活動。收費的應(yīng)用也差不多變成了免費的樣子。

但是根據(jù)mUserracker數(shù)據(jù)，2020年3月中國移動互聯(lián)網(wǎng)在線閱讀主流APP用戶規(guī)模中微信讀書的月獨立設(shè)備在986.1萬臺，裝機量最低，閱讀時長也沒有太大優(yōu)勢。和其他在線閱讀應(yīng)用相比微信讀書仍然小眾，這和他的定位密切相關(guān)。

微信讀書和其他在線閱讀應(yīng)用年輕化、娛樂化的發(fā)展趨勢不同，它鼓勵用戶分享閱讀心得，形成意見領(lǐng)袖，因此呈現(xiàn)用戶年齡偏高的特征。目前微信讀書的付費率和ARPPU都比較低，一定程度上拉低了閱文的付費率，雖然長期有望貢獻較高的流水，但是短期內(nèi)仍然需要投入更多的精力。

增加紙質(zhì)書的購買渠道，對于微信讀書來說符合它的用戶定位。微信讀書推薦內(nèi)容以出版的實體書為主，雖然掌閱集團的內(nèi)容端布局比較完善，既有網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)網(wǎng)站，又有出版品牌，但是它擁有的數(shù)字版權(quán)書籍仍然不能覆蓋到所有的出版讀物。增加紙質(zhì)書籍購買渠道，是微信進一步明確自己的定位。

微信讀書究竟是和誰在競爭？現(xiàn)在這一階段，微信讀書的競爭對手顯然不是以網(wǎng)文為主的在線閱讀平臺，更多的電商系發(fā)展出來的閱讀應(yīng)用比如京東讀書、當(dāng)當(dāng)云閱讀。微信讀書針對的是偏向極簡商務(wù)的用戶群體，對于這一類用戶紙質(zhì)書籍更難以被替代，既然紙質(zhì)書籍沒辦法被替代，那么加入這個購買渠道也可以做一個補充。

電商平臺是從書籍購買動作開始向在線閱讀倒流，而微信讀書是沒有實體這個部分的，如果加上了書籍購買渠道，可以起到一定的防御作用。同時在微信讀書的社交氛圍中，用戶點評會更偏向書籍內(nèi)容，出現(xiàn)優(yōu)質(zhì)評論，這和電商平臺偏向于點評服務(wù)質(zhì)量的方向不同。所以微信讀書加入紙質(zhì)書購買渠道，是一種增加自身競爭壁壘的必要補充。

紙質(zhì)書購買僅為輔助，從電商范疇來看略顯簡陋

微信讀書雖然增加了紙質(zhì)書購買渠道，但是從電商的角度來看，其實還有很多缺陷，略顯簡陋。但是微信讀書的意圖也不在做一個圖書電商，紙質(zhì)書籍的渠道只是應(yīng)用定位的補充。

在微信讀書中選擇購買紙質(zhì)數(shù)據(jù)，我們可以看到微信讀書的書籍購買是由京東配送。在購買協(xié)議中，微信讀書指明了平臺上的紙質(zhì)書籍是由第三方提供，如有糾紛消費者和第三方溝通微信讀書概不負責(zé)。而這個第三方可能會是京東和其他書店，這里并沒有被指明。

京東讀書自己都沒有打通紙質(zhì)書籍的購買，為什么在微信讀書里提供合作呢？其實在微信讀書中紙書購買的很多細節(jié)是不大清楚的，比如找遍整個應(yīng)用也沒有提示該如何售后，能否退款，怎么退款這樣的問題。并且價格體系也不太清楚，一本書能有幾個購買價格，同時也沒有比價系統(tǒng)，更加是不會有什么買100減50的電商系活動。

如果是電商系的讀書應(yīng)用兼顧買書的話，可能會在系統(tǒng)上做得更加復(fù)雜，反而不利于讀書的體驗，就像當(dāng)當(dāng)云閱讀一樣，整個應(yīng)用顯得很冗雜。而微信讀書在增加紙書購買后，就已經(jīng)讓習(xí)慣簡約風(fēng)的用戶感覺到不舒適了，搜索書籍之后，排在前面的都是紙書，對于一些習(xí)慣用微信讀書閱讀的用戶來說還是影響了電子書的使用體驗。

但是這些購買細節(jié)可能對于微信讀書來說并不不太重要，因為微信讀書增加紙質(zhì)書書籍購買渠道的意圖也應(yīng)該不是增加紙書銷量，更多的是讓用戶習(xí)慣在應(yīng)用中支付。再對比紙質(zhì)書的昂貴，電子書的價值可能就被凸顯出來了，這樣反而可能使整個軟件的虛擬產(chǎn)品上付費率的提高。

另外，紙質(zhì)書籍在微信讀書中作為對整體書庫的補充，能夠全面覆蓋書籍，這樣如果用戶只能留下一個在線閱讀類的應(yīng)用，微信讀書非常有競爭力。同時，在微信讀書中形成的讀書類意見領(lǐng)袖也會對書籍的閱讀和購買做出引導(dǎo)，整個應(yīng)用內(nèi)容更加豐富。

在線閱讀領(lǐng)域，用戶的終身價值非常重要，而獲得更多的用戶一定程度上關(guān)系到平臺的后續(xù)成長。在免費、買量推廣后頭部玩家開始了智能硬件的推廣，但是很快電子閱讀器智能硬件就在二手交易市場上高頻流通，從這些現(xiàn)象上我們能看出在線閱讀的市場空間的提升并不是那么輕松的。

微信讀書針對自身商務(wù)人士的定位開始可以購買紙質(zhì)書籍，同時意圖提升用戶的付費率。在線閱讀競爭愈發(fā)激烈，已經(jīng)不是眉毛胡子一把抓的時代了，需要在細分垂直領(lǐng)域的挖掘用戶需求，因此更多有針對性的服務(wù)被補充。但是不管怎么樣在激烈的競爭背后，用戶也有了更多的選擇。