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1499元的微信讀書閱讀器打算賣給誰
2021年初,微信讀書對外發(fā)布了將推出墨水屏電子閱讀器的消息。
很快,微信讀書閱讀器便在應(yīng)用內(nèi)開放首批預(yù)約,共發(fā)售500臺,售價1499元。
人們有些迷惑,從閱讀服務(wù)延伸到硬件銷售,微信讀書不是先行者,在小屏端拿下海量用戶和使用率的情況下,此時下場電子閱讀器領(lǐng)域,想要達(dá)到什么目的?
1499元的價格,更是讓網(wǎng)友們感慨,“如今連個方便面蓋板都買不起了。”
圖/微信讀書電子墨水屏閱讀器購買頁截圖
電子閱讀器,被時間證明的偽需求?
早在電子閱讀器問世的時候,關(guān)于讀紙書還是讀電子書的討論便此起彼伏。
守舊派和革新派眾說紛紜,你說你的傳統(tǒng),我說我的創(chuàng)新,兩種閱讀體驗(yàn)背后是兩個龐大的產(chǎn)業(yè)。
顯然,這種爭論是沒有結(jié)果的。
技術(shù)革新無法瞬間抹殺習(xí)慣和感受,而習(xí)慣和感受也會在歲月中悄然變化。
2013年,亞馬遜旗下的Kindle進(jìn)入中國,讓我國電子閱讀器迎來了投產(chǎn)的井噴期,以漢王、方正、聯(lián)想、紐曼、翰林等為代表的國產(chǎn)電子書閱讀器廠商品牌紛紛下場試水。
很快,人們發(fā)現(xiàn),電子閱讀器僅僅解決了終端的需求,閱讀本身并不是單純買一個能顯示文字的平板就可以解決的,數(shù)字圖書內(nèi)容的缺乏,使得很長一段時間,人們選擇不到優(yōu)質(zhì)的數(shù)字圖書資源。
在數(shù)字圖書資源的問題沒得到妥善解決的情況下,行業(yè)就發(fā)生了變化。
“科技的發(fā)展從來不是單純某一領(lǐng)域,而是齊頭并進(jìn)的,很多產(chǎn)品迭代甚至是消亡,不是自己沒有進(jìn)步,而是其他領(lǐng)域走得更快了一些。”
說這話的是上海圖書館學(xué)會閱讀推廣委員會主任趙亮,在他看來,電子閱讀器已經(jīng)完成了它應(yīng)有的使命。
智能手機(jī)普及了,從最初的通訊到如今的無所不能,不到半個世紀(jì)的時間。
智能手機(jī)以它高度聚合、小巧輕便的特點(diǎn),迅速占領(lǐng)了人們的生活,通訊、支付、醫(yī)療、教育,當(dāng)然也包括閱讀。
“不僅如此,閱讀的定義也更寬泛了,如今在廣義的閱讀定義中,觀看視頻、聽小說、看文章都叫做閱讀,圖書已經(jīng)不再是閱讀的專屬CP了。”趙亮說。
智能手機(jī)迅速崛起,電子閱讀器的處境就變得相對尷尬了起來。
為了搶占用戶,各個閱讀平臺不惜耗費(fèi)巨資簽約作家,推出屬于自己的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
基于移動端的閱讀APP比比皆是,甚至不少國產(chǎn)手機(jī)在內(nèi)置系統(tǒng)中都會加載1-2個不同品牌的閱讀APP。
數(shù)據(jù)能說明一切,2011年,全球電子閱讀器出貨量達(dá)2320萬臺,增長率超過100%。從2012年起受智能手機(jī)普及、閱讀資源匱乏、盜版橫行的影響,全球電子閱讀器出貨量銳減,2012年全球電子閱讀器出貨量銳減為1480萬臺,并且逐年遞減態(tài)勢明顯,2017年全球電子閱讀器出貨量為715萬臺,不足2012年出貨量的一半。
根據(jù)智研咨詢的預(yù)測,2020年中國電子閱讀器出貨量為237萬臺,到2023年可能會增長到275萬臺。
這個量級的出貨量,相比起智能手機(jī)來說恐怕連零頭都算不上。
用羅永浩的話來說就是:“基本不賺錢,就為交個朋友!
微信讀書,在這個時機(jī)下場電子書閱讀器,圖什么?
閉合生態(tài),垂直內(nèi)容,過于自信?
在電子閱讀器高速發(fā)展的年月,各廠商紛紛在小伎倆上做文章。
護(hù)眼柔性光、屏幕尺寸、背光亮度、內(nèi)存容量、閱讀器質(zhì)量,以及系統(tǒng)UI設(shè)計等等。在各家廠商廝殺后,如今的電子閱讀器在技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)上,基本已經(jīng)沒有太多壁壘,技術(shù)高度趨同。
上海市圖書館副館長劉煒,多年來嘗試了多個電子閱讀器產(chǎn)品,自己和家人至今還在使用電子閱讀器。
劉煒以自己正在使用的電子閱讀器舉例,“它背后依托商店市場,有海量資源,下載方便,其次結(jié)合了電子筆記的功能,還結(jié)合辦公環(huán)境,可以聽寫、OCR甚至結(jié)合AI,可以做辦公會議記錄和摘要,并且可以隨時同步到自己的手機(jī)等移動終端,讓工作變得便捷!
在劉煒看來,國內(nèi)電子閱讀器作為數(shù)字閱讀和電子辦公的終端設(shè)備,還是有一定市場空間的。
“我進(jìn)行專業(yè)閱讀的時候,不能用手機(jī)或者平板電腦,會分心,根本干不成事,用電子閱讀器效率就會變得很高。”
“手機(jī)是朋友圈和短視頻的天下,嚴(yán)肅閱讀根本無法抵御這么大的誘惑!眲樥f。
作為專業(yè)人士,劉煒在乎的核心指標(biāo)是“資源、開放性和多樣性”。
令人吃驚的是,即將上市的微信讀書閱讀器竟然是一款閉合生態(tài)的產(chǎn)品。
它不能下載其它閱讀APP、沒有瀏覽器、甚至不能利用USB連接電腦,更不可能完成辦公輔助,這款閱讀器的唯一賣點(diǎn)只有微信讀書的資源。
在劉煒看來,微信讀書此舉也許來自對自身海量用戶的自信,但并不看好其市場前景。
2015年問世的微信讀書,基于微信用戶的強(qiáng)聯(lián)系,讓閱讀和社交有了關(guān)聯(lián)。為了留存讀者,微信讀書采用了閱讀時長激勵制度,通過閱讀獲取書幣,用書幣購買圖書再進(jìn)行閱讀,并形成了相對良性的正向循環(huán)。
在分享和互動的社交中展示已讀書籍,閱讀排行和閱讀時長,這點(diǎn)和曾經(jīng)爆紅的微信運(yùn)動如出一轍,成功原因的背后仍是即時通訊軟件帶來的社交屬性。
不僅如此,在微信讀書中的筆記劃線功能,也讓很多讀者感到新鮮,在閱讀過程中不僅可以留下自己的評語還可以看到其他書友們的點(diǎn)評。
去年5月,閱文新團(tuán)隊宣布決定下線微信讀書針對閱文版權(quán)內(nèi)容的限時免費(fèi)運(yùn)營活動,自此微信閱讀的產(chǎn)品免費(fèi)期落下帷幕。
2020年12月26日,閱文集團(tuán)內(nèi)容合作伙伴大會上,首次公布了微信讀書數(shù)據(jù):微信讀書累計注冊用戶已達(dá)2.1億,其中純出版類用戶的日活躍量也已超過200萬。
今年春節(jié)假期后,微信的春節(jié)報告中顯示,在春節(jié)期間,所有微信讀書用戶閱讀總時長為1935萬小時?梢姡赓M(fèi)期結(jié)束并沒有影響用戶的使用。
但并沒有任何數(shù)據(jù)可以指出,這些用戶會心甘情愿選擇一臺閉合生態(tài)且價格不菲的電子閱讀器。
不為競爭,為給用戶更好選擇?
微信讀書相關(guān)團(tuán)隊表示,微信讀書閱讀器這個硬件并非是為了和Kindle競爭,只是把這個設(shè)備當(dāng)作是手機(jī)設(shè)備的延伸,給喜歡重度閱讀的讀者用戶一個更好的選擇。
在微信讀書宣布電子閱讀器計劃后,中國新聞周刊聯(lián)系了掌閱集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人,交流中,掌閱對自己的產(chǎn)品仍然很有自信!罢崎喪悄壳按箨戨娮訒喿x器市場上鮮有的同時擁有強(qiáng)大自研團(tuán)隊和圖書版權(quán)的公司。對于我們來說,充分發(fā)揮技術(shù)+內(nèi)容相結(jié)合的優(yōu)勢、持續(xù)生產(chǎn)符合國人閱讀習(xí)慣的產(chǎn)品是掌閱iReader始終堅持的路!
隨后該負(fù)責(zé)人留下這樣一句話:“無論市場如何改變,掌閱始終堅信,只有把產(chǎn)品做到極致才能做到領(lǐng)先!
近年來,在一系列資本運(yùn)作后,騰訊在網(wǎng)文領(lǐng)域的優(yōu)勢,的確是其他電子閱讀器入局者完全不具備的。除了旗下的閱文集團(tuán)外,今年1月,騰訊和閱文還正式成為中文在線的戰(zhàn)略投資方,后者將其作品的網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)、版權(quán)和部分分發(fā)權(quán)授予閱文。
有分析人士稱,在網(wǎng)文重度讀者和重視社交性的用戶面前,微信讀書閱讀器的優(yōu)勢會更明顯。此外,背靠閱文和中文在線龐大的版權(quán)庫,也可以為后續(xù)內(nèi)容服務(wù)收費(fèi)埋下伏筆。
的確,不管是用戶數(shù)量還是內(nèi)容數(shù)量,微信讀書在國內(nèi)數(shù)字閱讀市場上掌握了巨大的優(yōu)勢,試水電子閱讀器看上去是水到渠成的事情。
在此次微信讀書電子閱讀器公布定價之前,有微信閱讀的讀者向中國新聞周刊表示,假如是購買兩年的會員,可以免費(fèi)獲贈一臺閱讀器,自己會考慮購買。但目前的方式是購買一臺1499元的電子閱讀器,可以獲贈一年微信讀書會員,這讓曾經(jīng)心懷憧憬的該讀者感到失望。
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