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艾米直播簡介
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功能詳細介紹
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相關資訊
對直播產(chǎn)品來說,它的商業(yè)模式是什么?
1.網(wǎng)紅/主播模塊這是直播產(chǎn)業(yè)鏈最上游也是最核心模塊,用以為直播平臺生產(chǎn)內(nèi)容,也是面向粉絲用戶的最直接群體。
國內(nèi)外的網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)有很多年了,按照類別可以分為明星紅人、KOL/網(wǎng)紅、領域達人、職業(yè)主播、素人主播。大小和層級按照先后循序排列,并且在角色之間是可以相互轉(zhuǎn)變的,即:
一些網(wǎng)絡主播也會有名氣后跟明星同臺參加綜藝節(jié)目,最終可能會發(fā)展成明星;一些明星也會時常去直播平臺直播,娛樂娛樂;也有一些主播發(fā)展發(fā)展就在某一個領域深耕,成為該領域的達人專家,尤其在游戲類和電商類居多。
我們一般將前面四個劃分為一大類,因為他們有一定粉絲基礎。素人主播劃分一類,主要指像你我這樣普通的用戶,沒有粉絲基礎,或是直播嘗個新鮮,或是剛開始踏入主播行業(yè)。
對于直播產(chǎn)業(yè)的商業(yè)價值來說,網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出金字塔和倒金字塔模式,即頭部效應,1%的人賺了99%的錢。
2.經(jīng)紀/公會模塊中國的網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)發(fā)展不像國外,尤其美國等西方國家。在美國網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)大都以個人為單位發(fā)展,打造品牌和影響力。
中國因為特殊的階層關系和資源的集中等原因,都是以經(jīng)紀公司或公會的形式運營。對明星來說有經(jīng)紀公司的運作就不怕不火,對網(wǎng)紅來說有公會的運作就不怕直播冷清,對平臺來說跟公會的合作能帶來大量網(wǎng)紅和內(nèi)容,而對經(jīng)紀公司和公會而言,掌握渠道和資源,控制網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)是其不斷輸出和盈利的籌碼。
所以可以看到:很多明星在經(jīng)紀公司的包裝出名賺錢后,都自己單飛,成立專門的工作室,并以新的經(jīng)紀公司運營簽約新的明星進行培養(yǎng)。
很多頭部主播和網(wǎng)紅也是在有粉絲基礎后,跳出公會單獨和直播平臺簽約,并以新的團隊化形式運作。
所以不要驚訝于經(jīng)紀公司和公會在國內(nèi)那么流行,這也是"中國特色”一種。
其實,在中國自媒體人也是有很多的嘛。
對于直播產(chǎn)業(yè)的商業(yè)化價值來說,具有經(jīng)紀公司/公會,是掌控直播產(chǎn)業(yè)鏈上游的核心資源,是將網(wǎng)紅進行產(chǎn)業(yè)化運作的賺錢機器。
另一方面,與經(jīng)紀公司或公會合作,是決定平臺網(wǎng)紅產(chǎn)出、管理和培養(yǎng)的必要條件。
尤其對創(chuàng)業(yè)公司而言,有公會的運營,能很快渡過啟動期進入發(fā)展期。也能減少平臺本身的運營成本,更便于管理和發(fā)展。
3.培/整合模塊這個模塊可以看作是圍繞網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的服務行業(yè),分為網(wǎng)紅學院和網(wǎng)紅平臺。
前者是為了對網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)進行培訓、打造、包裝并為各大公會和平臺進行人才輸送的基地,一般針對小網(wǎng)紅和素人主播;后者是為網(wǎng)紅進行自我展示、資源對接、合作代言的交易場所,一般針對有一定基礎的網(wǎng)紅和主播。
這兩者一般都和公會和直播平臺打通,包括在資源層面、信息層面、數(shù)據(jù)層面等打通。
這類公司的特點是:不具有網(wǎng)紅資源;但是確實網(wǎng)紅資源流動最頻繁的地方,甚至超過直播平臺的流動。
對于直播產(chǎn)業(yè)的商業(yè)價值來說,能夠占據(jù)培訓/整合模塊的網(wǎng)紅學院或平臺,有點像鐵路產(chǎn)業(yè)鏈中的交通樞紐,大家都從這里過,你就收點路錢就夠了。
網(wǎng)紅學院的商業(yè)價值在于為素人主播提供了一個學習平臺,能夠不斷為主播端注入新鮮血液。
網(wǎng)紅平臺的商業(yè)價值在于資源在手,商家我有;打通交易對接,交易產(chǎn)生社會價值,想想淘寶就知道了。
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